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区域营销新动能:腾讯媒体资源全面打通-科技资

头条资讯网文章导读:【区域营销新动能:腾讯媒体资源全面打通-科技资】1月14日,“城市力量2016腾讯区域影响力峰会”在天津海河悦榕庄酒店成功举办。腾讯大燕网致力于深耕城市腹地,倾听城市声音,发现城市力量,打造着...

区域营销新动能:腾讯媒体资源全面打通

1月14日,“城市力量·2016腾讯区域影响力峰会”在天津海河悦榕庄酒店成功举办。腾讯大燕网致力于深耕城市腹地,倾听城市声音,发现城市力量,打造着中国最有价值的区域性网媒。

区域营销新动能:腾讯媒体资源全面打通

会上,腾讯区域营销中心总监刘思思做了《区域营销新动能》主题分享。刘思思和大家分享了腾讯区域业务为大家在新的一年里准备的营销盛宴,未来的一年,将是腾讯区域业务新十年的开始,也是他迎来重大升级变革的一年。

每一个客户在区域市场需要获得的的东西和客户在全国性营销平台上投放的目的略有不同,他们往往在区域市场需要获得高度的近身认知,这个近身认知就好比在北京你说紫御华府,那基本北京中高产阶级人尽皆知,但对成都人,这个名字就很陌生,这种近身认知需要靠亲眼见到、贴身营销、亲身体验才能获得,同时他们更需要这种近身认知所带来的效果转化。而腾讯区域业务就立足在其强大的本土影响力上去完成用户对广告主产品的近身认知,再以其完善的产品服务体系把这种认知变成现实可见的转化。

腾讯区域业务历经十年所积累的本土影响力

腾讯目前是中国唯一一个在全域拥有综合媒体的公司,它通过十年布局建立了13个整建制的地方公司,辐射15个重要经济省份,覆盖60%人口和70%GDP,在这里你不仅可以实现单城市、单省份的投放,也可以实现诸如西区市场、华北区市场、华南区市场的投放,更可以实现全国主要经济省份的联动投放。

再告诉大家个好消息,我们2017年将新增8个省份,覆盖90%的人口和95%的GDP市场。

Pc日均,移动日均,这都是竞争对手远远无法匹敌的用户数据。我们用户质量那就更不用说了,典型的三高人群、忠实粉丝。

通过十年的沉淀,我们建立了新闻资讯平台:提供本地权威资讯关注百姓身边事;生活服务平台:本地生活指南,为用户提供最具特色的活动资讯。政务旅游平台:助力政务信息公开,政情发布和城市推广。特色活动平台:细分用户需求,提供婚嫁、亲子、教育、医疗等针对特定人群的活动。行业垂直平台:提供与房车、金融等相关的服务,帮助用户做出重要的生活决策。公益平台:致力于本地公益事业和城市正能量的推进和助力。

腾讯区域业务提供的产品服务体系

过去的广告只是为了获得展示的机会,而今时今日的广告展示对广告主来说只是建立了一个用户的入口,停留在这个入口是万万不行的,它需要我们通过这个入口找到真实有效的线索,从而获得最终的转化,也就是说入口、线索、转化形成闭环,缺一不可,而这正是腾讯区域业务的营销价值所在。

腾讯媒体资源全面打通

每一个地方站都可以综合腾讯的全资源体系为客户制定组合投放方案,通过统一的商业化策略,和价格政策执行。

再来说一说我们怎么提炼入口得来的线索:

微船:微船是基于微信开放平台开发,但又能脱离微信使用的移动端互动营销支撑平台。帮助企业、政府创建和管理微信公众号,支撑公众号运营,建立互动营销。还可提供高级的定制功能。

媒探:针对自媒体的数据分析、广告投放和营销服务平台,提炼自媒体营销有效数据。

胖达:“胖哒”移动社区是为了满足区域用户在生活垂直领域(旅游、餐饮、购物等)UGC分享与社交需求而研发的移动端社区产品。

有了入口,收集了线索,就需要做转化,腾讯区域业务的转化能力得益于其长期积累的专业服务能力,从策划互动吸引、亲身活动体验、call客系统、在线直接付费锁定等多维度多手法助力客户的最终转化。

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